跨界营销合作又迎来了令人耳目一新的玩儿法。刚刚过去的2015年，母婴巨头妈妈网跨界合作地产项目“中国美林湖”，妈妈网凭借高知名度和强影响力，运用优质的平台资源，针对地产项目的优势和特色，策划地面推广、事件营销等系列组合拳活动，精准营销促成高效蓄客，最终助力中国美林湖创造了售出近4000套房产的佳绩。母婴+房地产的碰撞产生了令人惊喜的火花，为跨界营销再添经典案例。
移动互联网时代改变了大众的生活习惯，丰富了大众接受新消息的渠道和形式。传统房地产信息的粗暴输出，已经难以唤起受众的痛点。互联网+房地产，妈妈网+中国美林湖的合作，在新媒体时代不是简单的1+1，关键更在于跨界融合，通过更有趣的形式包装地推，借势热点刮起话题传播旋风，激起受众主动传播。此外，妈妈网的受众人群与中国美林湖的目标受众重合度高，精准营销更易促成购买。
在营销推广上，妈妈网共策划五轮整合传播，线上线下紧密结合，内容包含洗脑广告词、街头快闪、话题炒作、温泉团落地活动、亲子嘉年华、房产经纪人计划等营销组合拳，传播渠道覆盖妈妈网全媒体矩阵。短时间内的高度曝光，成功吸引了数万人关注。线上传播通过线下活动，高度转化为到访率；线下活动输送精准客户万余人次，屡次促成现场购买，最终助力中国美林湖完成销售3865套，成交额近32亿的销售佳话。
在妈妈网的营销组合拳中，每每出现令人眼前一亮的创新活动，例如“房产经纪人计划”。用户调查显示，妈妈网用户中有相当一部分全职妈妈，擅长理财、社交等技能，并希望在照顾家人小孩的闲暇时间里，拥有一份合适的兼职工作。为此，妈妈网推出第一届妈妈商学院线下活动，提供全套课程培训。本次与美林湖合作推出了“全职妈妈菁英计划”，作为美林湖的房产经纪人培训课，课程结束后，共有45%全职妈妈当场签约成为经纪人。课程主讲导师、美林湖营销总监刘枫评价说，“目前为止，这是效果最好的一次经纪人召集。”
妈妈网针对核心用户群体，结合楼盘特色，策划组织了“亲子嘉年华”户外活动。这不仅是一场户外亲子活动，同时也是为即将上小学的宝宝家庭量身定制的美林湖省级学位考察团。活动推出不到一周即吸引逾200组家庭报名。不少家庭对美林湖及配套的学校非常满意，将美林湖列入购房考虑名单。此外，妈妈网还推出了每日发团的“冬季温泉团”，召集上千家庭去往美林湖泡温泉，让用户切身感受美林湖的特色风光，第三次出团便成功促成了购买。
深谙营销的中国美林湖，总能抓住目标客户的痛点；以打造互动媒介起家的盛成妈妈网，也早就习惯于捕捉用户不断变化的需求；双方的携手，看似一场冒险的跨界合作，最终却再次上演了一次成功的跨界营销，也顺势打开了母婴+地产的跨界空间。据悉，2016年，母婴巨头妈妈网将重磅加码地产跨界合作，助力地产合作伙伴再创销售佳绩。
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