近日，妈妈网代言人大S宣布受邀成为妈妈网首席育儿官，并于8月18日下午14时会在妈妈网APP与千万妈妈互动。这一举动，是大S分娩二胎后的首次线上首秀，也是与妈妈网品牌深度结合的又一次升级。而活动也在启动后的短短一个小时内聚集了上百万妈妈用户的浏览，#大S产后首秀#的话题也一度引发微博平台上的网友热议。
在如今各大品牌的商战中，“入职式代言”的形式屡见不鲜，但目前除高晓松这样的职业经理人，绝大多数明星入职都是噱头大于实际。而此次妈妈网邀请代言人大S成为“首席育儿官”，并非出于简单的借势和营销噱头的打造，而是进一步贴合大S二胎后“儿女双全”、温顺幸福的妈妈形象，将代言人身份与品牌“有机”结合，让大S真正参与到与妈妈用户的直接交流中。有别于目前大部分的明星粉丝在线互动方式，大S与妈妈们是真正在交流日常生活中作为妈妈都会遇到的问题，是像“闺蜜”、像朋友一样的沟通，而非一味的“灌水”聊天。
“大S的入驻并非只是吸睛效果，对于妈妈网而言，赋予其全新的身份将实现明星与用户的真正平等，无论是明星还是普通用户，都有同有一个身份。同是妈妈，所以互相理解，更加亲密无间。” 妈妈网相关运营人员表示。而在大S的活动回复中，也能看到在活动中她所投入的角色，更多的是“妈妈”而非明星。
作为妈妈网的“首席育儿官”，大S需要结合自己在育儿方面的经验方法输出观点，并与网友互动分享。正是这种近距离接触用户的方式，一方面退下了明星光环，让大S以一个妈妈的身份与用户进行像闺蜜间的“亲密对话”，另一方面也进一步扩充了妈妈网在社群营销方面的新方式，成为妈妈网对母婴网络价值全新定义的最佳注解。
随着90后新生代妈妈族群日渐壮大，她们对于偶像的要求并非只是要追随一个光鲜亮丽的“颜值”代表，而是会偏重于能产生“共鸣”、能去掉“距离感”的交流对象。相比95年后或未婚小年轻群体的“迷妹”形象，辣妈人群对于追星或者说寻找“榜样”，会显得更理智。妈妈网对于代言人大S的角色定位，也顺应了这一营销新趋势，首先，以“明星妈妈”的现身迎合了普通消费者对于明星生活的猎奇心理。其次，妈妈网通过一系列的活动打造，如2016年上半年的“为英雄妈妈大S勇敢分娩点赞”活动，以及联动全网网友与大S一起创下互联网最有爱“大小牵小手”晒照世界纪录等等，都是为传递给妈妈用户们这样的信息：大S不仅仅是明星，是妈妈网的最佳用户，更是一位与我们都一样的好妈妈。这让用户感知到，大S会和她们一起在平台上学习母婴知识，交流孕育经验，明星也能成为他们亲密无间的“闺蜜”。
据悉，伴随着大S产后与妈妈网合作的日趋深入和紧密，未来大S还会与妈妈网开展更深度更多维的合作，为数千万有宝宝的家庭提供贴心的资讯和服务。更有妈妈网网友直呼，非常期待不久后能够在妈妈网看到大S的直播首秀！
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