在时间碎片化和媒体形式多元化的趋势下，用传统广告打动消费者越来越难，注重用户行为场景，营造场景化的品牌感受和体验，成为了不少广告主的传播方向选择。春节期间，品牌营销铺天盖地，如何让消费者记住品牌的营销活动成为了广告行业新的课题。仲景宛西制药聚焦消费者过年的场景，通过年味的体验引起用户强烈共鸣，结合品牌核心诉求点，取得了良好的传播效果，赢战春节营销。
“年味·健康味”传播主题引共鸣
场景化环境，不只是用户的行为运动场景，用户的情感心智场景更值得品牌关注。仲景牌六味地黄丸2017“年味?健康味”春节主题传播，思路上就是借中国最隆重最受重视的传统春节，从用户角度出发，以传统年味为入口去关联用户的情感记忆，营造场景情感氛围，选择出行、票务等具有场景化特征的媒体，以H5形式为互动载体，结合仲景品牌调性给用户以健康关爱和互动祝福，传递品牌信息。
仲景品牌避开疾病和药品的直接传播点，而是抓住中国人的传统心理，巧借六味地黄丸的“六味”与春节六个年味场景相结合，将年味具象化为“思乡味、年俗味、团圆味、年夜味、炮竹味、人情味”，于是“年味?健康味”这一主题顺势而出。
围绕用户行为场景，打造全景化营销矩阵
“年味·健康味”活动整个传播周期从元旦前三天开始到元宵节共45天，围绕用户行为路线轨迹，安排不同阶段的媒介传播。第一阶段从元旦前三天开始，是用户出行、回家的高峰期，媒介选择出行、票务类网站和机场、高铁及航机杂志等线下媒体，全路径覆盖消费者，传播素材以传统的中国红为背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是福”等。搭配“征集年味有红包”H5互动活动，有奖征集用户心目中最浓的六种年味，为后期的年味分享做准备。第二阶段为重点，从农历小年到正月初七，该阶段用户已经开始陆续进入春节假期模式，团圆团聚、采购年货、休闲娱乐是这个阶段的主题词。媒体层面根据用户春节期间触媒习惯，组合投放家庭智能电视开机广告、新闻APP、微信微博社交媒体等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味满满”等。制作“听声音猜年味”有奖互动活动，将第一阶段征集到的年味，用逼真的声音效果去呈现，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，温暖匆匆游子心”“听到这些声音，感觉年味从未减淡”等软文，通过微信意见领袖进行推送。第三阶段是新年开工到元宵节，继续以机场、高铁等出行类媒体为主，元宵节配以智能电视开机视频广告。
整个传播期内围绕着“年味?健康味”这一主题，沿着用户春运回家、开心过年、节后开工的行为轨迹，将用户对新年的许期祝福和美好回忆进行情感关联，既将产品“六味”深植其中，又提倡新年要有“健康味”，传递了仲景品牌层面的健康关爱。
传播效果上，去哪儿、滴滴打车等APP完成曝光1.05亿次，曝光完成率为167.97%；完成点击92.98万次，点击率完成175.09%。点击率0.92%。智能电视总曝光7195.5万次，覆盖终端电视数780.6万台，推及人口达2341.8万人；今日头条、微信完成曝光2760万次，完成点击30.87万次，点击率1.1%。活动参与人数97.8万人。
