联合美泰、乐高、新安怡、美赞臣、宝得适五大国际品牌全面解读母婴玩具消费新趋势
2017年5月8日，北京——随着母亲节及六一儿童节的相继到来，亚马逊中国联合美泰、乐高、新安怡、美赞臣、宝得适等国际一线大牌联合发布“2017母婴玩具网购消费白皮书”，深入分析中国消费者的母婴玩具网购行为，权威解读了母婴玩具品类的全新消费趋势。亚马逊中国数据显示，母婴玩具行业消费升级的时代已经全面到来，国际大牌销售占比超9成，中国消费者在追求产品品质的同时，与时俱进的科学育儿理念也在快速普及，健康喂养、益智教育以及安全出行成为中国消费者最关注的三大主题。此外，母婴玩具的网购消费的流行化、季节化的趋势明显：真人秀、明星街拍、热播影视剧及动画片成为诸多母婴玩具爆款的“起源地”；母婴玩具网购消费高峰集中在几个重点购物季，特别是在六一儿童节前夕和新年、圣诞节等年终节日季的前后。
消费升级全面来临 母婴玩具销售额超9成来自国际品牌
来自第三方研究机构数字一百的调查数据显示：70%的国人开始购买国际品牌的母婴玩具类商品。随着生活水平的提高，母婴用户对传统婴童食品、用品等刚需品类变得更加看重其品牌背书，需求已经趋于稳定，这说明母婴人群整体的品牌意识有显著提升。通过深入分析亚马逊中国母婴玩具品类的销售数据发现，国际知名品牌已经成为国人母婴玩具类消费的主流。2016年1月至今，亚马逊中国玩具品类销售额的90%以上由国际品牌贡献，在母婴用品品类，这一比例则高达95%。国际知名品牌PIGEON贝亲、Wyeth惠氏、Philips AVENT飞利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美赞臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中国消费者最喜爱的十大母婴用品品牌，最受中国消费者青睐的玩具十大品牌则被LEGO乐高、Fisher-Price费雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之宝、Crayola绘儿乐、MAGFORMERS、Thomas & Friends托马斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占据。母婴及玩具十大畅销品牌全部被国际知名品牌占据，体现了中国消费者对产品品质的追求，母婴玩具行业消费升级已经全面来临。
流行趋势带动消费热潮 礼品导向型采购渐成气候
社交媒体的兴起带动了一批“网红”爆款产品，也让真人秀、明星街拍、热门影视剧及动画片等成为母婴玩具爆款的“起源地”，几款“网红”单品也在2017年1-4月亚马逊中国整体销售数据中脱颖而出。Jellycat是众多好莱坞明星宝宝的街拍神器，其在亚马逊的销量达到去年同期的两倍多。而来自BabyBjorn的宝宝餐具，因出现在网红小蛮 “吃饭”直播视频中而一炮走红，在亚马逊的销量增长也高达三倍之多。乐高幻影忍者系列产品受同名动画片热播的影响，在亚马逊达到了近80%的销量提升，Peppa Pig小猪佩奇的毛绒玩具也因同名动画片热播一举跻身亚马逊玩具品牌畅销榜前五名。同时，从消费的季节性来看，中国消费者除了在大型促销活动期间大量囤货，母婴及玩具品类的销售高峰集中出现在六一儿童节前夕及12月底圣诞和新年购物季。更多消费者开始选择购买高品质母婴及玩具作为礼物送给自己的孩子或赠予他人，礼品导向性采购也在母婴玩具网购消费中渐成气候。
