京东全球购妈妈网妈妈研究院
都说中国妈妈爱买外国货,没错!她们是非常具有全球视野,最眼睛挑剔的一群消费者,为
一罐奶粉,她们竟要从奶源地的阳光、土壤、生态、牛的品种,生产工艺等等全部深入研究
决定购买。相信她们的选择,跟着她们买买买一定是没错滴。
到底中国妈妈最爱哪些歪果货呢?京东全球购联合妈妈网发布618跨境母婴玩具消费数据洞
1、京东全球购母婴得到越来越多中国妈妈的信赖,618成交额相比去年同期增长率为
298.86%
2、通过全球购商品消费成交结构分析:
妈妈观察员分析:妈妈们普遍奶粉还是越新鲜越好,不宜多囤,尿裤湿巾则多多益善,毕竟
很大。另外进口安全座椅也成为妈妈们非常看重的消费品类。
京东全球购母婴类热门品类TOP5:
京东全球购母婴类热门品牌TOP10:
1、花王
2、爱他美
3、尤妮佳
4、a2
5、大王
6、诺优能
7、雅培
8、嘉宝
9、迈可适
10、牛栏
京东全球购母婴品牌亮点数据:
618趣味数据:
618当天,自营尿裤销售展开,可铺满5个梵蒂冈,平均每分钟卖出8个宝宝2年的纸尿裤
618当天,自营奶粉售出近121吨,可以满足约7万个宝宝1个月的neinei总需求
联合《父母必读》出品订制育儿宝典、线上线下同步首发,在线阅读、即逛即买场景式嗨购
二、用户消费行为分析数据
1、购买母婴类商品,当然还是妈妈为主力消费群,她们的消费显然已经是无时无刻,无处
过移动端下单的占比接近80%。 (自己做的饼状图,app80%、pc15%、其他渠道5%)
2、从下单城市排名看来,帝都妈妈最土豪稳居榜首,以广东为核心的华南地区也是京东全
消费集中的主力市场。
3、妈妈专区品类同比去年618是3.4倍增长,孕期哺乳期女性越来越受关爱,美德乐、犬印
三洋等高单价孕妈用品备受年轻孕妈追捧
4、玩具乐器销售额是去年同期的6倍,消费者看重儿童的开发智力,锻炼情商。乐高、JEL
等益智安抚玩具备受年轻家长的热捧。
三、消费者行为特征
1)精明派-从限时疯抢来看,妈妈绝对精明派。
精明派妈妈主张:既要买对的,也不能买贵的。没有无缘无故的便宜,买多最实惠的货品,
用“抢”。
2)囤货派-妈妈们最爱囤的母婴商品是纸尿裤和奶粉。
囤货派妈妈主张:囤货就是为了一种安全感,一种满足感。车可破,房可小,宝宝的口粮不
3 )尝鲜派-90后妈妈消费自有主张,更愿意大胆尝试新品和小众品牌。
尝鲜派妈妈主张:我就是消费风向标。你还在等什么?follow me。
4 )跟随派-下单之前必看评论和口碑,那家好评买哪家
跟随派妈妈主张:节省自己的时间,交流口碑去拔草,做个稳妥的好妈妈。
四、尖货及口碑
世界各地尖货商品TOP1O(简洁展示相应商品,也可以是商品图片对应展示)