10月28日,最懂妈妈需求的互联网母婴平台妈妈网正式迎来了第十三个生日,持续了近一周时间的“妈妈节”即将完美收官。数百万母婴用户及大量母婴品牌、专家、明星、红人的参与让妈妈网所打造的“妈妈节”首秀便引爆了整个母婴圈。可见,这个拥有深厚积淀的母婴大佬,在十三周年时仍然在迸发新的活力。
推出全新周年庆IP“妈妈节”,品牌活力尽显
IP这个近年来被广泛提及的热词,早已成为各行各业在商业运作和战略营销层面的战略打法。在这个信息过剩、注意力稀缺的时代, 任何企业活动想要具有延续性并形成消费者独特认知,就要突破传统的营销方法,进行IP化设计。
为此,妈妈们今年推出全新周年庆IP“妈妈节”,打造了一场主属于妈妈们的狂欢。从企业庆典到妈妈的狂欢节,从常规活动到与百万妈妈线上线下的互动,妈妈网在十三周年之际用全新IP为品牌注入了新的活力。
明星、达人齐“表白”,用户活力只增不减
首个“妈妈节”,妈妈网充分整合线上线下优势,为妈妈网打造了一个属于她们的节日。从线上“红包趴”活动数百万参与用户、及七城联动举行的妈妈网生日会参与用户的画像来看。在母婴行业深耕了十三年的妈妈网,不仅积累了大量忠实粉丝,同时也在吸引着大批的年轻妈妈用户,影响着中国年轻家庭。
不少妈妈网忠实粉丝在妈妈网十三周年时,通过视频表达了自己对这个特殊“娘家人”的情感,感谢一路走来妈妈网对妈妈们无微不至的关怀,而这样的表白视频也掀起了用户对妈妈网的表白热潮。同时,陈小春、朱军、刘璇、何晟铭、刘畊宏、周觅、寇乃馨、温雅、刘锐等明星也共同为妈妈网庆生。而这些明星、达人们的参与和引导极大提升了平台用户活力。
跨界品牌大联动,行业号召力+活力凸显
此外,在“妈妈节”中,妈妈网还延续每年的用户回馈项目——“妈妈网生日红包趴”,并将“福利”进行了全面升级,除了豪砸百万现金红包之外,还邀请京东母婴、美赞臣、好奇、爱思贝等母婴大牌携海量优惠参与其中,为妈妈用户带来更多超值回馈,为“妈妈节”再造人气热潮!