【妈妈网特稿】2018年，雅士利国际集团迎来35周岁，作为致力打造国际化的乳企，雅士利一直在进行品牌升级、完善国际布局。本次CBME，雅士利国际集团将携战略品牌联合亮相，妈妈网有幸专访雅士利国际集团营销副总裁赵立波，分享雅士利国际化之路。
妈妈网: 蒙牛是今年世界杯全球赞助商，雅士利更是荣膺世界杯官方奶粉，借助世界杯这个非常难得的商业机遇，接来下会有什么营销策略一起联动去推广品牌呢？
赵立波：是的，雅士利很荣幸成为了世界杯有史以来第一个官方指定奶粉，经过这些年的探索，如今已发展成为颇具国际范的企业，登上世界杯的舞台，可谓门当户对，水到渠成。
我们也借此国际级IP打响了新雅士利的声量，并且将品牌声量转化成了终端流量。从线上到线下，我们进行了海陆空式的世界杯营销，电视、户外、新媒体广告和话题持续，同时萌宝世界杯全国路演超过200场。
现在世界杯的余热还在，利好还在持续。同时我们也在紧锣密鼓地开展新一波的营销推广，抓住后配方注册时代的市场先机。2018年我们的市场营销投入高达10亿元，我们还要努力加大市场品牌投入。
今年我们也成为了CCTV匠心品牌，我们有着非常丰富的优秀产品，下半年我们也将在母婴垂直媒体深度推广我们多款产品，让更多妈妈了解我们的产品。
妈妈网: 奶粉新政开始实施后，雅士利有45款产品都顺利通过配方注册，有什么经验心得跟大家分享吗？
赵立波：确实，雅士利在奶粉配方注册方面占尽了先发优势。2017年，雅士利积极响应奶粉新政，以实力迎接挑战，成为首批获得国家食药总局配方注册的企业，且是首批名单中获批配方数量最多的企业，领跑奶粉行业。雅士利以优异的成绩向万千消费者证明品质的卓越，提升消费者对中国奶粉品牌的信心。
在后配方注册时代，谁先拿到配方注册谁就占了先机，意味着能有更多的时间布局市场。如今，配方注册制正式实施已经半年，那些还没有取得配方注册的品牌早前的存货即将耗尽，对于雅士利来说，正是大刀阔斧抢占市场的好时机。
之所以可以顺利拿到这么多的配方注册，是因为这么多年来雅士利一直专注于产品本身，具备世界顶尖的生产和研发能力。为了研发出最适合中国宝宝的婴幼儿奶粉，雅士利在全球优选奶源地，对原料的认证远高于行业水平。与世界上的不同研发机构、知名大学和跨国企业合作，进行了不同维度的婴幼儿基础营养研究。每一批产品，从原料到成品都需要经过513项严苛的检测，确保每一罐奶粉都是安全的，能够让消费者放心食用的。
妈妈网: 本次雅士利展馆展示了众多产品，您能跟我们分享一下都有哪些人气产品？
赵立波：本次展会，雅士利携5大品牌，21款产品参展，全面展示我们的国际化品牌矩阵。包括老牌的雅士利，多美滋，以及我们Arla和瑞哺恩有机奶粉，更有我们的新品朵拉小羊羊奶粉和多美滋羊奶粉，我们的多美滋羊奶粉和朵拉小羊都采用了100%的纯羊乳，奶源地分别来自欧洲的荷兰以及澳大利亚。雅士利五大品牌各自布局超高、高、中高端市场，产品线丰富，相信我们不同层次的消费者都能在我们产品中找到自己满意的需求。
妈妈网: 雅士利今年升级了新的形象，在公众面前开始更多以雅士利集团的形象出现，这意味着什么呢？
赵立波：今年是雅士利成立第35年，是世界杯年，雅士利作为第一个世界杯官方奶粉，正式走向国际目光的舞台。实际上，从雅士利2010年在香港上市，就开始真正走上了国际化运营轨道。随后中粮蒙牛、达能入股，与Arla的合作促使雅士利的国际化进程不断加快，共享全球科研与资源，共建乳业生态圈。继而，雅士利累计投资14亿元建成的真正意义上国际化标准的新西兰工厂投产。经过多年积淀，我们汇集了资本、技术、生产、研发各环节全球优质资源，已经形成国际化治理架构，同时形成了多个品牌组成的强大矩阵。我们现在走在世界前沿，我们有十二分的信心大声喊出我们的名字——“雅士利国际集团”，我们希望被合作伙伴和消费者看到我们为中国母婴健康事业所持有的工匠精神和巨大能量，“汇你所想，为你所爱”是我们的集团口号和理念，我们希望为中国宝宝带来更多更好的产品！
妈妈网: 今年下半年的渠道策略可以透露一下吗？
赵立波：与雅士利新形象同步进行的是，雅士利2018年的渠道策略已在实施再升级。新雅士利集团旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊将分品牌事业部运营。并且我们建立的雅飞渠道销售云平台已经上线运营，运用大数据和人工智能手段支持新零售，在拉动新客和刺激复购等销售各个环节发挥巨大作用。
