上海家化作为行业百年龙头企业,旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初,育生命之初”为理念的启初品牌,在历经5年成长后已在婴幼儿洗护等多个核心细分品类中荣获国货第一,颇具行业领导者之势。2019年3月23日,于上海家化品牌盛典上,启初再次领潮行业,重磅发布具有划时代意义的前瞻新品——启初感官启蒙系列,针对1.5岁+宝宝感官启蒙的关键期,突破性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一,重新定义了婴幼儿洗护市场。
顺大势而为 感官启蒙开辟母婴洗护细分市场
历经5年的成长,启初品牌始终以消费者需求为目标不断创新前行,引领着中国婴幼儿洗护行业潮流。随着90后逐渐成家立业,母婴市场消费也衍生出新趋势:新一代妈妈尤为关注产品的安心安全,并希望有更高端、更细分的专属性产品,对应不同的需求和使用场景。同时,早教低龄化成为趋势,超过70%的新生代妈妈希望宝宝在0-2岁就开始接触早教,让宝宝赢在起跑线。
但一直被大众和市场忽略的是,婴幼儿洗护过程中丰富的感官刺激,正是打开宝宝五感发育的接收器,能帮助宝宝主动感知世界。”上海家化市场总监章致易表示,正是基于对婴幼市场的深入洞察和关怀,启初品牌凭借上海家化强大的科研能力,将于2019年顺大势而为,开辟母婴洗护全新细分市场,重磅推出新品“感官启蒙系列”,产品开创性地加入表情互动、温控变色、专利气味等功能,让宝宝在快乐洗浴的同时,激发视觉、嗅觉、触觉等多重感官联动,促进宝宝身、心、智共同发育成长。