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《2019母婴市场蓝皮书》解读

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导读申艳辉:尊敬的各位来宾,母婴行业的大咖们和朋友们,大家下午好!我是零点有数的申艳辉,今天非常高兴在这里跟大家分享2019年母婴行业的蓝皮书。其实这也是我第二次来母婴论坛分享这个蓝皮书。


零点有数集团副总裁兼消费品事业部副总经理申艳辉

  申艳辉:尊敬的各位来宾,母婴行业的大咖们和朋友们,大家下午好!我是零点有数的申艳辉,今天非常高兴在这里跟大家分享2019年母婴行业的蓝皮书。其实这也是我第二次来母婴论坛分享这个蓝皮书。

  我今天其实想跟大家从两个方面介绍:第一,关于蓝皮书的一些背景。第二,我们从蓝皮书里面截取了一些界面,比如从人群切面来说,像奶爸、90后宝妈、孕妈,从三个人群的切面截取有趣的观点和洞察。我也会放出我们获得蓝皮书的途径。

  首先,我想介绍一下,其实这是零点有数第二次参与到母婴行业蓝皮书的编写。我们提供了从前期的问卷的设计,数据的收集,全程的跟随,“万里行”活动全程的参与,以及最后的分析和报告的撰写。今年其实除了我们和关工委之外,很有幸有孩子王加入进来。我们拥有的第一手数据库其实是目前最丰富的,来源是非常广泛的。

  我也简单介绍一下零点有数。零点是成立于1992年,最开始叫零点调查。我们逐渐的意识到数据越来越需要多元化,互相印证,而且能够打通来自不同层面数据的时候,我们在2010-2014年逐渐向多元数据转化。这个多元数据,一方面是我们调研的数据,另一方面还有我们的战略合作机构,比如说,运营商、银联、BAT等这些网络大数据,当我们把这些数据打通建模建立连线分析的时候,我们会看到更多的更深度的一些洞见和数据的联系,而且多元数据也有利于我们互相印证。

  所以,我们在多元数据基础上,能够从市场进入研究,就是产品最开始进入市场的时候,到消费者的行为和态度,市场细分、购物者研究,以及品牌、产品、广告研究,到后端的时候,顾客满意等等这个层面的研究,能够提供全系列的解决方案。

  我们回到蓝皮书,有这样几个特点。第一,全国母婴行业的一手数据库。第二,海量数据覆盖全国,这个覆盖包括广度和深度。第三,新视角、新观点。第四,数据采集的方法新颖有趣。

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