近日，第20届IAI国际广告奖终审完美收官。据了解，尽管受到疫情影响，但今年IAI仍然征集到了来自海内外617家公司报送的2581件作品及案例，其中，33%比例入围终审。经过108位来自学术界、品牌方、媒体方和代理方组成的终审专家天团的严格终审，本届IAI各项大奖终于尘埃落定。妈妈网本届IAI同时斩获6项大奖，其中更是连夺5金，让大家看到了母婴营销原来有这么多“新花样”，并创下了母婴营销新纪录。
金奖一：IAI母婴营销类品牌营销金奖
场景化营销，力推奢侈品品牌“娇兰”成功破圈
妈妈网的“娇兰击破圈层增量市场战”营销案例在本届IAI上成功拿下IAI国际广告奖母婴营销类品牌营销金奖，让大家看到了妈妈网场景化营销的优势。如何帮助修复能力超强的娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”扩展新生代妈妈这一增量市场？妈妈网基于对处于不同孕育阶段妈妈需求的了解，进行了全新卖点挖掘。将娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”连接到了新生代妈妈群体从怀孕到产后、再到育儿不同阶段的使用场景，最终通过场景化营销，让娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”成功“破圈”，收获大量新妈妈粉丝。
金奖二：IAI母婴营销类社群营销金奖
粉丝社群营销，让妈妈网的平台用户变成美素佳儿的品牌粉丝
同时，妈妈网“Friso美妈创造营全域口碑跨界营销”案例在本届IAI摘得IAI国际广告奖母婴营销类社群营销金奖，也让大看到了妈妈网如何利用流量优势及社群运营能力为品牌实现赋能。通过“妈妈网粉丝营”这一独有产品，为美素佳儿打造粉丝孵化主阵地“Friso美妈创造营”，在构建真正属于美素佳儿的粉丝社群的同时，通过社群运营不断聚拢新老粉丝，并刺激粉丝持续活跃，将消费群体转化为品牌粉丝，甚至是品牌的超级用户。重要的是，妈妈网通过粉丝社群营销，不仅完成了粉丝转化及激活，其未来新增用户也将再次项目之后源源不断地注入到了美素佳儿品牌粉丝池中。
