导读近年来，新零售如龙卷风一般席卷整个营销界，引发了广泛的讨论。缩短消费者和商家之间的距离，让营销回归以消费者为中心的本质，成为营销新趋势。2019年，妈妈网通过打造母婴垂直场景PGC闭环营销，帮助Swisse（斯维诗）小鱼钙成功打通消费者与品牌间的关系，有效缩短消费者决策路径，在新零售、新人群的场景下提供了新营销标杆。同时，凭借此案例，妈妈网荣获2020年IAI国际广告奖营销案例组ROI优秀奖。
近年来，新零售如龙卷风一般席卷整个营销界，引发了广泛的讨论。缩短消费者和商家之间的距离，让营销回归以消费者为中心的本质，成为营销新趋势。2019年，妈妈网通过打造母婴垂直场景PGC闭环营销，帮助Swisse（斯维诗）小鱼钙成功打通消费者与品牌间的关系，有效缩短消费者决策路径，在新零售、新人群的场景下提供了新营销标杆。同时，凭借此案例，妈妈网荣获2020年IAI国际广告奖营销案例组ROI优秀奖。
IAI国际广告奖是国内广告营销领域最具权威性奖项之一，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合创办。20年来以其高水准、高规格、公平公正的评审机制，成为了反映两岸四地广告创意、营销创新最高水平及潮流趋势的风向标。所有获奖企业在其细分行中都处于领先地位，引领着行业营销新动向。
在历届IAI颁奖盛典上斩获数项大奖的妈妈网，早已成为母婴行业营销的标杆企业。所以，知名自然健康品牌Swisse（斯维诗）在新零售背景下针对新生代妈妈群体的新营销重任，便落在了妈妈网身上。当前新生代妈妈对婴幼儿补钙重视程度不断提升，挑选方式也越来越严格，已经不单单从产品的质量安全、成分、品牌背书等基础问题来衡量，她们更加着重考虑孩子的接受度，以及妈妈群的口碑推荐等。作为更适合中国宝宝体质的液体钙产品——斯维诗小鱼钙兼具高端天然的香草口味以及钙+VD双配方，宝宝不挑更爱吃，还能边补边促进吸收。如何从消费者需求出发，快速撬动新生代妈妈人群，有效促进转化，成为了此次营销重点。
