随着私家车普及率上升，儿童乘车频率日益增加，儿童出行安全逐渐引起社会关注。但据相关调查显示，儿童汽车安全座椅使用率不足10%。而自2021年6月1日起，给儿童配备汽车安全座椅已写进了新修订的《未成年人保护法》。如何为儿童选择合适的汽车安全座椅，成为摆在千万家庭面前的课题。
行业有新象 天猫宝宝安全座椅品类日闪耀开启
随着立法推动，汽车安全座椅品牌瞄准有乘车出行需求的家庭、中高端品牌车友、宝妈等多维人群，根据不同年龄段儿童、不同车型等多重细分场景，不断为大众带来更好的产品体验。据行业预估，未来5-10年行业市场规模将近千亿，汽车安全座椅的高安全性、多功能性也由此趁着刚需成为新趋势，更好服务于大众家庭。
为满足日益增长的儿童出行安全需求，天猫超级品类日携手天猫母婴亲子、以及Britax宝得适、babyfirstsmart宝贝第一、Savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、迈可适、惠尔顿、两只兔子等汽车安全座椅品牌，发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动，与广大家庭一起守护儿童出行安全。
“为爱加座”撬动全网传播 内容场景化展示五大升级趋势加深用户心智
本次活动从五大升级趋势体验引导和帮助用户正确选择适合宝宝的汽车安全座椅。“360°旋转”趋势带来便捷体验，座椅在车内即可正反向切换，宝宝上下车都将更快捷；“i-Size标准”趋势做品质背书，严苛的安全认证标准，为宝宝出行保驾护航；“安全智能”趋势懂宝宝所感所想，入离座预警、体感温控等功能让看护更省心省力；“专龄专座”趋势陪伴宝宝成长，不同年龄段都用能享有专属座驾；“侧面防护”趋势守护宝宝安全，有效降低侧撞冲击力，头颈承托让宝宝随时放心睡。
活动伊始，微博端头部KOL自发参与话题#交警为了普法有多努力#，原生视频中展现了社会各界为保障儿童出行安全及新法普及做出的努力，为接下来普法传播营造良好氛围。多个资讯类和专业媒体参与话题扩散，成功撬动大众关注。
天猫超级品类日还携手《谭谈交通》谭sir共同发布“为爱加座”公益TVC，真切的驾驶痛点及儿童出行隐患激发了大众讨论。我们原本以为爱足以为孩子筑起安全屏障，殊不知会因为没有配汽车安全座椅而驶向危险深渊。“车上孩子弱小的生命，是你生命无法承受之重”。
公益TVC通过剖析儿童出行隐患，真切戳到大众痛点。谭sir真诚地告知并传递价值主张：为配备儿童汽车安全座椅已纳入未成年人保护法，父母为孩子配备汽车安全座椅刻不容缓。对于有孩子的车主家庭来说，守护孩子的健康成长是出于爱与责任，而在立法举措下是否使用儿童安全座椅不再是一种选择，这象征着立法建设带领广大家庭向前迈出了新的一步。视频内容正能量满满，多地交警、资讯类全网平台媒体纷纷转发响应。
同时，行业各大品牌总裁发布ID视频为本次公益话题发声，呼吁大众关注为儿童出行配备汽车安全座椅，保障儿童出行安全。
线上线下联动 深入触达消费场景引导公益传播闭环
抖音母婴KOL以种草视频深度沟通宝妈用户说透产品核心功能及差异化卖点，累计逾百万播放量；律师达人普法发声，从专业角度讲解立法内容及品类升级趋势，50多位优质KOC自发参与互动；优质内容进行了更广泛的社群热议。同时微信以种草文案加长图的形式，精准投放于200＋个宝妈社群、中高端车友社群等用户，进行深度种草。
本活动跨界中油BP发起 “你为爱加座 我为你加油” 线下公益行动。在广东省内406个油站点，以电视屏幕播放交警普法视频、碰撞测试视频、易拉宝活动宣传物料等方式传递普法信息，让大众进一步了解和体验汽车安全座椅的核心性能。
现象级红人“雪梨”与中汽文化安行相关负责人在线普法直播。中汽相关负责人科普最新儿童交通安全法规，雪梨详尽讲解产品功能卖点，从安全性、舒适性、功能性维等多方面辅助用户下单决策，在电商营销链路中实现销售闭环。
本次“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动，全网曝光量逾5.1亿，视频全网播放量达50万，触达社群用户超6万，活动月内站内日均搜索环比涨幅近325%，全网搜索指数环比涨幅近110%。儿童安全出行问题受到了广大家庭重视，本次活动迸发出极强的普法效果公益势能，不仅为家庭出行创造安全的出行体验，更也为社会普法推进助添动力。
