根据中国儿童产业中心调查数据，我国80%家庭的儿童支出占比都在30%-50%之间，一个家庭的年平均儿童消费在1.7-2.55万元，养育孩子都不遗余力。而这和85后、90后父母们逐渐改变的育儿观念有关。
年轻父母会更主动学习科学育儿知识，并不囿于传统，一味“富养”或“穷养”。比如选择儿童营养产品时，他们的挑选标准不是越贵越好，而是能否切实解决实际问题，是否专业、安全。而这种偏向“量身定制”的育儿服务，正成为伊可新持续打破瓶颈，释放出强劲品牌动能的巨大推力。
瞄准用户需求，以“量身定制”夯口碑
上世纪90年代，鱼肝油曾主宰着我国维生素AD市场。
鱼肝油是鱼类肝脏里提取出的物质，虽富含维生素A和维生素D，但有明显的鱼腥味，且其维生素AD含量比例是10:1，既不符合孩子的口味喜好，含量配比也不适合0-6岁宝宝的营养需求，而海洋污染又给它添了一层重金属、毒素超标风险。
种种弊端都释放出一个信号：中国的孩子需要更优质的AD补充产品。正因如此，达因药业在1996年推出了伊可新维生素AD滴剂。
不同于鱼肝油经提取而成，伊可新维生素AD是人工合成型的高纯度补充剂，精准采用3:1的AD配比，更符合中国儿童临床营养需求。以精制植物油作为溶剂，以香甜的花生味代替鱼腥味，独有的小葫芦型的单剂量剂型更方便家长们为宝宝们喂服的同时，也保证了补充剂量的精准性。
此外，针对维生素AD易氧化降解的问题，达因药业创新了囊壁工艺技术，有效降低了光线透射率，保证了有效成分的稳定，大大提升了补充效果。多年来，伊可新维生素AD为数亿中国儿童提供了量身定制的维生素AD营养补充方案，良好的品质使其赢得了千万妈妈的青睐和信任，并连续多年在市场上独占鳌头。
品质之外，深耕儿童营养和健康知识科普是伊可新积累口碑的另一关键。在信息碎片化、需求个性化时代，伊可新深入研究年轻父母们的触媒习惯、真实需求和内容偏好，以分享与互动为主要形式，线上线下多渠道帮用户解决生活中常见的育儿问题。
以短视频传播为例，伊可新把专业、有趣、实用相结合，陆续推出了《婴幼儿家庭养育学院》、《小葫芦对话大专家》、《请回答育儿专家》等一系列育儿科普节目，以生活中最常见的育儿难题为题材，有效缓解了父母们的育儿焦虑。
也因此，尽管目前市场涌现出更多新品牌，伊可新依旧稳坐维生素AD滴剂龙头，连续五年市场份额保持在50%以上，而背后的秘诀在于二次“破圈”。
