2023年Z世代步入婚育年龄，作为如今育儿的主力军，多达2.6亿人的Z世代宝妈奶爸们，他们有着与上一代人截然不同的育儿观和消费观，呈现出个性化、多元化的趋势。但他们也有苦恼——伴随“爱失衡”的社会现象越来越严重，以及缺乏对孩子陪伴的丧偶式育儿，成了难以解决的问题。Z世代父母，作为话语权和消费能力不断增强的一代人，他们正以其独特的母婴消费观，反推着母婴耐用品市场的创新发展和升级。
6月25日，“婴爱相遇、超能陪伴”哈卡达2023品牌战略升级发布会暨品牌日活动在杭州举行。杭州未蓝母婴用品有限公司董事长兼哈卡达品牌创始人孙光辉、浙江工业大学工业设计研究院副院长陈龙、浙江工业大学工业设计研究院傅晓芸主任、宁波市婴童协会副会长戎森立、年糕妈妈商务中心总监鹿淑芬、小红书华东区域母婴负责人贝拉及来自抖音、小红书、知乎的知名母婴博主等共同出席本次发布会，共话育儿新方式。
01 半米看世界，视角大不同
大会伊始，杭州未蓝母婴用品有限公司董事长兼哈卡达品牌创始人孙光辉发表“半米看世界理论”。
他表示：“根据医疗机构统计0至3岁宝宝平均身高在半米左右，母婴耐用品领域制造企业需要学会用宝宝的视角看待母婴耐用品。举例来说，对于妈妈来说，婴儿推车的轻便性往往是考虑第一位的因素，而对于宝宝来说婴儿推车的稳定性和安全性才是第一位的。每个宝宝都是妈妈的心头肉，0至3岁正是宝宝成长关键时期，企业需要更好兼顾平衡好妈妈和宝宝的需求。全新的品牌slogan“哈卡达，让爱更稳”正是基于此才提出的。”
不仅如此，发布会上露出的多款新品也是基于“稳”字研发。婴儿推车HS193在延续稳的核心上，增加了专利可调节蓬头、U形定型头枕等功能，前轮20CM和后轮28cm的超大尺寸，让稳定性再次升级。哈卡达HS193新款推车既保留了大型车拥有的稳定性和通过性，也融合了中型车便于收纳和小体积的优点，打出了推车品类的差异化诉求。
据悉，目前多款新品已全面上线。
面对品牌未来的发展，哈卡达深谙“泰山不让土壤，故能成其大”的道理，因此会上，品牌部负责人陈少东发布了“五官升级”权益，以品牌共创官、新品试用官、产品品鉴官、品牌福利官及理念传递官，打造互惠共创模式与达人们建立紧密合作关系。
品牌共创官：不止于一次的合作，品牌达人内容共创。
新品试用官：优先试用最新研发的新品。
产品品鉴官：品鉴意见优先采纳，确保产品升级优化。
品牌福利官：粉丝福利倾斜，达人内购优惠。
理念传递官：“品牌理念传播大使”年度签约。
对此，知乎达人Rachel品吆分享道：“在来的路上，看着朋友带着三个多月的女儿用哈卡达推车、睡篮和拎篮，游刃有余得辗转于私家车、高铁、接机车指尖，就忍不住感慨：优秀的母婴工具真的是现代父母最好的助手。感谢哈卡达创造了这些舒适、便捷、人性化的母婴产品，才能让爸爸妈妈们能在更早的时期、更好地带孩子去感受美好的世界。这大概就是好产品存在的价值吧。”
02 Z世代下育儿，“新默契”爱与陪伴
Z世代逐渐登上育儿的主舞台，观念碰撞也陆续上演。
在随后举行的圆桌论坛上，孙光辉与母婴博主：小朱妈妈、海螺妈、鱼儿爸、智爸育儿说就《Z世代下育儿新默契：爱与陪伴》为主题进行讨论。
大家讨论后一致认为，在生活中不能忽略宝宝真实需求，要给予宝宝最高质量的陪伴。特别是二胎、多胎家庭，要平衡好多个宝宝之间的高质量陪伴，在陪伴中不要出现厚此薄彼的“爱失衡”现象。
这正是哈卡达所倡导的“婴爱相遇，超能陪伴”：无论是宝妈、还是奶爸，都要充分扮演好自己生活中的角色，在陪伴孩子成长过程中，千万不要出现父母有一方角色缺失的情况。
对此，孙光辉还表示，希望所有父母都能尝试着蹲下来，用孩子的视角去看待这个世界。
03携手浙江工业大学，成立联合研创中心
据行业分析机构统计，虽然母婴耐用品体量相比于非耐用品占比较小，但是渗透率、复合增长率高。以婴儿推车为例，目前国内市场渗透率已经超过90%，年复合增长率超过12%， 新生儿人均推车超过1.9辆。如果以平均每年1000万新生人口计算，每年消费量将接近2000万辆左右，2023年我国母婴行业市场规模预计将会超过4万亿元。
相对于价格，Z世代宝妈更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。
为此，哈卡达品牌携手浙江工业大学成立了联合研创中心，希望依托高校优秀的科研团队和先进的实验设备，将顶尖的科研技术和哈卡达的产品理念深度融合，为用户提供更智能更新颖更符合宝宝成长的产品和服务。
据品牌方介绍，即日起，哈卡达品牌战略正式升级，将启用全新的品牌slogan：哈卡达，让爱更稳；全新的品牌理念、品牌定位和品牌使命，以务实、真诚、成长、爱心的价值观，励志成为世界级母婴耐用品第一品牌，为全中国乃至全世界的宝宝们送去最有爱、也是最安稳的童年。
