2019中国母婴行业蓝皮书

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、中国婴幼儿发展论坛组委会联合中国最大的数据智能服务机构零点有数以及门店覆盖136个城市的孩子王，历时一年准备，研究撰写了一百多页的《2019中国母婴行业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。
首创全国最大母婴行业一手数据库
《蓝皮书》的问世依托于十几万的母婴数据。零点有数全程参与了中国母婴健康万里行78场现场讲座活动，同时孩子王在全国136个城市313家门店开展数据采集工作，共完成了十几万份母婴样本数据的采集。
海量数据，覆盖全国
《蓝皮书》的样本覆盖地域范围之广，城市级别之深前所未有。样本全面覆盖了全国各个省份，样本覆盖城市不仅有北上广深和各省省会等经济发达城市，也有桂林、许昌、西昌等三四五线城市，甚至深入西昌、内蒙古自治区下辖鄂尔多斯等少数民族聚居城市和地区。
数据采集方式新颖有趣
《蓝皮书》采用零点有数自主研发的“答对”平台进行数据采集工作，作为轻量化数据采集工具，答对通过游戏化交互技术，吸引参与者积极互动，获取更真实更有效的信息。
母婴消费群体，洞察深入
过去四年中，我们对母婴群体的消费洞察进行了持续的研究跟进，《蓝皮书》对累积五年的丰富数据从时间维度、城市维度进行全面分析，洞察人群及需求的演变趋势。
数据翔实，品类丰富
众多出台的新规，将进行标准落地，会广泛影响母婴行业的整体格局；社会教育水平提高，科学育儿理念深入人心，专业知识成为母婴行业发展驱动力；提供高品质的服务内容与服务能力成为实现增益价值的核心。《蓝皮书》不仅对婴幼儿奶粉、洗护、尿不湿、辅食、营养品和服饰进行分析，也对母婴服务消费、育婴知识消费进行解读和分析。
新视角，新观点
《蓝皮书》首次深入了解新时代父母的生育养育观，不仅关注父母生育养育观的不同变化，也关注不同世代观念的变迁，不同城市观念的差异。
《蓝皮书》将通过生育养育篇、爸爸篇、奶粉篇、辅食篇、营养品篇、尿不湿篇、洗护篇、服饰篇、服务篇、知识篇、渠道篇这十一个篇章解读中国母婴行业发展趋势。
第一篇生育养育篇
生育观
养育观
定位认知
定位体验
第二篇爸爸篇
爸爸育儿定位
爸爸消费决策
爸爸消费场景
爸爸消费考虑因素
第三篇奶粉篇
奶粉认知
奶粉消费态度
奶粉消费行为
奶粉使用行为
第四篇辅食篇
辅食认知
辅食消费态度
辅食消费行为
辅食使用行为
第五篇营养品篇
营养品认知
营养品消费态度
营养品消费行为
营养品使用行为
第六篇尿不湿篇
尿不湿认知
尿不湿消费态度
尿不湿消费行为
尿不湿使用行为
第七篇洗护篇
洗护认知
洗护消费态度
洗护消费行为
洗护使用行为
第八篇服饰篇
服饰消费态度
服饰消费关注因素
服装消费偏好
服装消费金额
第九篇服务篇
服务消费趋势
服务消费类型
服务消费金额
服务考虑因素
服务满意度
第十篇知识篇
知识消费趋势
知识消费渠道
知识消费类型
知识消费考虑因素
第十一篇渠道篇
渠道消费特征
渠道体验评价
渠道消费品类
渠道消费考虑因素
渠道发展方向