给娃选纸尿裤总踩坑？2025 最新调研出炉，90% 爸妈盯这 3 个关键点

新生命的降临开启了一段充满喜悦的旅程，养育孩子的过程吞金兽的各项支出接踵而来。在最初的0-3岁里，纸尿裤的选择是新手父母面临的重要课题。

作为宝宝24小时贴身的“第二层皮肤”，其品质直接关乎宝宝的舒适健康，也紧密牵动着每位妈妈的养育安心感。

为深入了解新一代父母在纸尿裤选择方面的实际情况，妈妈网尿裤研究院通过对2025新生儿妈妈们真实有效的线上问卷，社群访谈等展开了最新的纸尿裤调研，发现以下趋势，也为更多的新手爸妈提供可靠的纸尿裤使用指南！

理性消费，新品牌尝鲜试用，常购品牌不再单一

调研显示，线上渠道已成为主流消费场景。除了选择线上渠道购买纸尿裤超过 90% 的用户至少会通过一种线上渠道购买母婴用品。用户会主动尝试新品牌，尝试新品的主要因素有大促优惠和平台的试用装小额优惠降低门槛，产品新功能发布、新品牌的创新设计（如贴合剪裁、更吸水透气材质设计）也是吸引尝鲜的原因。

另一方面，近半数妈妈通常会固定使用 2 - 3 个品牌，仅有 11.3% 的妈妈坚持只使用单一品牌。

在复购常买品牌前会细致比价，不仅关注不同店铺的价差，还会查询价格走势、对比满减叠加力度，力求性价比最优。

直播间下单更直观

每 3 位妈妈中就有 1 位曾在直播间下单购买纸尿裤，产品的实测演示、及时答疑和专属折扣是吸引她们的主要因素，其购买增速明显高于传统渠道。相比图文详情，直播间的核心优势在于“可视化体验”，主播会现场开展实测，比如用等量液体模拟宝宝尿量，计时展示纸尿裤吸水速度与反渗情况，或拉伸防漏侧边演示贴合度，让家长直观看到产品性能。​
同时，实时互动进一步降低决策门槛，家长可随时在评论区提问，如“胖宝宝穿会不会勒腿”“夜间用能保持几小时干爽”，主播或品牌客服会即时解答，解决个性化顾虑。此外，直播间有一些限时专属的限时秒杀价、买赠组合（如买纸尿裤送同品牌湿巾），促进了成交。

透气吸水是核心需求，安全认证受重视

从家庭收入来看，超四成家庭月收入处于 5000 - 10000 元区间，这使得家长在育儿开支上更为理性，追求 “把钱花在刀刃上”。在白天，超 74% 的父母会将单片纸尿裤价格控制在 1.5 元以内，更倾向于选择性价比高的国内品牌。而到了夜间，为了保障宝宝能干爽安睡，近三成妈妈能接受单片 2 元以上的较高价格投入。在品牌选择上，新一代妈妈不再盲目追求品牌，国内外知名品牌都有各自的受众群体。

超30%用户关注检测报告（日夜均超30%），远高于“添加护肤精华”的营销概念。在纸尿裤的性能方面，透气性和吸水性是全天候的关键需求。

日间核心需求： 透气性、吸水性、轻薄度

夜间关键考量： 防漏设计、吸水性，透气性

宝宝舒适度是决策底线，大促与创新激发尝试意愿

宝宝的实际使用体验是家长选择纸尿裤的重要依据。超 70% 的家长因宝宝出现红屁屁或过敏现象而更换品牌，近 60% 会因漏尿问题放弃某款产品。这表明宝宝的舒适度是家长决策的底线。

如果您想了解更多关于新生代父母选择纸尿裤的详细信息，欢迎查看妈妈网《2025 宝宝纸尿裤消费新洞察》白皮书。为您呈现更全面、深入的调研结果，助力您在宝宝纸尿裤的选择上做出更合适的决策。

点这里快速了解更多调研报告新内容哟！2025宝宝纸尿裤消费新洞察