太突然！一知名连锁店宣布全部关闭！很多广州人买过！网友:再见了
又一家
老牌美妆集合
店撑不住了
万宁突发公告：
关闭中国内地所有线下门店及线上商城
12月16日
万宁中国官网突然发布了
关闭中国内地所有线下门店及线上商城的公告
公告显示
线下门店最后营业日是是
2026年1月15日
线上官方商城（小程序）将于
2025年12月28日24时停止运营
天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营
店将会在12月26日停运
根据官网资料显示
万宁属香港牛奶集团旗下
自2004年进入中国内地市场
2011年
内地店铺数量超200家
覆盖了33个城市
商品覆盖
护肤、彩妆、健康、母婴和个人护理五大类
除此之外
还开设了了天猫、京东旗舰店、微信微商城
和天猫官方海外旗舰店
巅峰时期
还曾获中国最具成长
国际连锁化妆品专营店等多项美誉
但据行业数据显示
2019年后
万宁内地门店数量就一直停滞在了120家
单店应收更是连续五年下滑
2020年7月
在北京连关了四家店铺
撤出北京
随后又全面撤出成都
迎来了一波关店潮
萌萌哒在某点评平台上搜索
目前广州还有5家处于营业状态
老牌美妆集合店门店缩减
万宁关闭中国内地
所有线上线下门店
只是一个缩影
这几年
老牌美妆集合店的日子似乎不太好过
SaSa莎莎国际控股有限公司
在今年年初公布了一份年度财报
财报数据显示
莎莎国际全年营业额
同比下跌9.7%至39.42亿港元
净利润大幅下滑64.8%至7697万港元
在今年6月30日
宣布关闭内地所有门店
退出内地线下零售市场
屈臣氏
在2019年
线下店面达到了3947家
但从2015年开始的5年间
新开店铺数量也大幅减少
（图源：趣识财经）
2020年
全球销售额同比下降11%
中国区销售额同比下降了30%
2023年
屈臣氏中国销售额与EBITDA(税息折旧摊销前利润)
再度为负增长
丝芙兰
净利润从2022年开始就呈现亏损状态
2020年-2023年
在中国营收逐年缩减
（图源：聚美丽）
好像近几年
逛万宁、屈臣氏、丝芙兰、卓悦
这些线下老牌美妆集合店铺
在内地变得不太“吃香”
从前门店里人来人往
但现在逛的人越来越少
门店数量也逐渐减少了
所以
这些线下老牌美妆集合店
到底怎么了
年轻人不太愿意
逛老牌美妆集合店了
有网友说
自己的美妆护肤启蒙课
是来源于屈臣氏导购
但近几年来
年轻人获取护肤品资讯的渠道
不再只是线下导购
他们有足够的渠道去获取自己想知道的有用信息
比如小红书、直播间、时尚up主
而且现在的年轻人
进入一家门店
不只是因为能满足自己的消费需求
更重要的是能带给自己分享价值
比如店铺装修得时尚高端有档次
能让自己打卡拍照
分享在社交平台上
像HARMAY、wow colour、KKV
The COLORIST等新兴崛起的网红店
就备受他们的青睐
（图源：HARMAY官网）
老牌美妆集合店里面售卖的产品品牌
大多都是经典、成熟品牌
可对于喜爱新鲜感的年轻人来说
新产品、新品牌更能勾起他们的消费欲望
加之
有不少网友在网上吐槽
服务问题
“我不太喜欢一进店就有几个人问我需要什么，
走到哪里都有人跟着”
“想买某品牌的产品
导购却推荐另外一个牌子”
“买东西却被推荐开会员”
新兴品牌的崛起
市场促销策略的转变
投放营销渠道的变化
电商平台的降维打击
……
这一波又一波的重重挑战
老牌美妆店
能否挽回流量
重现当日风光
有待考究
没有品牌能永远成为心头好
不得不说
时代变了
人变了
市场变了
相比于前几年
“闭店”这个词
在这两年
已经成为了我们耳熟能详的词了
看到一家又一家
我们曾经无比熟悉的老店倒下
以前可能会感到很惊讶
但现在有的只是唏嘘和感慨
当自身擅长的线下渠道不再风光
擅长的销售攻略也不再起效
这些老牌店铺
或许就会被消费者放弃
最终只能被迫离场
变成“时代的眼泪”
会惋惜
会怀念
但终究无可奈何
今日话题
你有去万宁买过东西吗？
本文资料来源于广州日报，聚美丽，新品略财经，趣识财经，零售信息，斑马消费，中国商报，封面图来源于佛山新闻，如侵权请与本公众号联系删除
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